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杭州味全穩踞華東布局全國 連年保持兩位數增長

文章導讀: 9月8日,杭州味全食品有限公司在北京舉行了媒體見面會,味全大陸冷藏事業總裁謝宗鵬帶領華北區總經理林智正、華北區特助施欽允等多位味全高管現場回答記者提問,并展示味全2016年的各式新品。

20160908【新聞配圖】味全代表林智正、謝宗鵬、施欽允(從左至右)

味全代表林智正、謝宗鵬、施欽允(從左至右)

中國經濟周刊-經濟網訊 (記者 崔曉林) 9月8日,杭州味全食品有限公司在北京舉行了媒體見面會,味全大陸冷藏事業總裁謝宗鵬帶領華北區總經理林智正、華北區特助施欽允等多位味全高管現場回答記者提問,并展示味全2016年的各式新品。

20160908【新聞配圖】味全大陸冷藏事業總裁...

味全大陸冷藏事業總裁謝宗鵬

2001年,味全在上海賣出了第一瓶味全每日C,開始進入大陸市場。從最初的3千多萬營業額,到今年營業額預估可超過20億,味全幾乎每年都以雙位數字的成長率實現了快速發展。根據市場統計資料顯示,味全多項產品在2015年的市場份額均有大幅提升,其中優酪乳的市場占有率達到上海地區第三;乳酸菌的市場占有率達到全國第三;每日C的銷額更是在16年7月的最新數據中,在純果汁品類中市場占有率達到全國第一。15年來味全專注發展冷藏產品,不僅確保全程冷鏈運輸、更切實貫徹食安優先理念,領跑純果汁、活性乳酸菌等細分市場,冷藏市場領導者形象深入人心。專注冷藏市場的味全,在行業整體不景氣的大環境下,逆勢上揚,生意紅火。

20160908【新聞配圖】貝納頌焦糖瑪奇朵1

貝納頌焦糖瑪奇朵

全面開展全國戰略部署重點突破京津冀

華東地區作為味全的大本營,一直是味全的主力戰場。隨著華東地區市場占有率的穩步上升,味全在近幾年全面開展全國戰略布局,從去年3月的廊坊工廠正式投產到后續的一系列發展部署,味全針對京津冀市場重點發力,成績初顯。

廊坊工廠投產后,華北地區產品運輸的距離大大縮減,產品及新鮮度都有了更好的保障。而面對主場優勢明顯的競爭對手,在前幾年由優酪乳及乳酸菌二項主力產品奠定的市場基礎上,味全再以果汁這一拳頭產品作為突破口,以對產品品質、口感、新鮮度的堅持贏得消費者認同,已在華北市場形成一定影響力。同時,味全深入了解華北地區消費者的口感喜好,近期針對性的推出了新品每日C桃汁。新款桃汁原料上精選以色列白桃和山東久保桃,保證濃郁桃味的同時富含鐵元素,具有清潤養顏的功效;包裝上采用了充滿少女心的粉色系,結合“小桃氣”、“桃好自己”等俏皮語言,緊抓年輕消費者的喜好,上市后虜獲一大票“桃氣”的味全迷妹;同時也跟“微微一笑很傾城”電視劇合作,推出限量的品牌聯名臺詞瓶,引起消費者的追捧及討論,掀起另一波的銷售熱潮。此外,新推出的貝納頌焦糖瑪奇朵,醇香咖啡、焙烤焦糖與新西蘭進口綿密牛乳的完美交融,帶來濃郁焦香新口感,忙碌的生活似乎也多了絲絲甜味。

20160908【新聞配圖】每日C桃汁1

每日C桃汁

多元化產品創新舉措  奠基味全快速增長

除了專門針對京津冀市場推出的每日C桃汁和貝納頌焦糖瑪奇朵,味全2016年還有多款新品發布。謝宗鵬先生表示,多元化產品創新舉措,推動了味全營收保持連年快速增長。未來,味全將繼續在新品研發、渠道建設等方面不斷創新,滿足更多人群對于營養和健康的追求,繼續引領市場。

針對喜歡低糖的消費者,味全在年初全新升級了活性乳酸菌低糖版,其使用天然甜菊糖,含糖量更由12%降低至5%,使消費者補充活性益生菌同時,輕松消化無負擔。此外,味全還推出了優酪乳生乳優選系列,其采用高質安心乳源,經過9小時自然發酵,富含4種可以保衛腸道健康的益生菌,預計在下半年會成為消費市場爆款;在鮮奶方面,推出了味全嚴選牧場高品質鮮牛奶,選用嚴格管控的限量牧場奶源,從奶牛喂養到生產加工,味全都做到了最高標準,以天然無調整的工藝,帶來牛奶最初的口味;在時下較火的谷物牛奶方面,推出了燕麥和紫米紅豆兩種口味,融合進口奶源與Q彈谷粒,帶來牛奶和谷物的雙重營養,已經贏得市場的認可,榮獲了上海飲品行業協會頒布的“2016年值得品嘗的爆款飲品”獎項;果汁方面,新推出每日身體管理,包括橙&針葉櫻桃、混合莓、紅心火龍果混合果汁等多種口味,富含最原始的水果營養元素,給身體最全的呵護,倡導樂活管理身體的消費理念。

十五年堅守品質貫徹食安優先

味全15年來堅守產品品質,貫徹食安優先,在原料篩選、產品生產、留樣檢測及貨品運輸上均有嚴苛標準。見面會上,謝宗鵬先生還向大家披露了味全的“食安”計劃,未來味全將通過數字化傳播,搭建食品安全科普平臺,以更大責任擔當為更多的消費者科普食品安全知識。

味全大陸冷藏事業總裁謝宗鵬表示:“2016年是味全進入大陸市場的第15個年頭,味全在市場中已經成為領軍型企業,但是味全不會滿足于當前。隨著全國性戰略部署的進一步推進,味全將繼續堅持產品創新、專注全程冷鏈以及貫徹食安優先的成功方程式,根據市場及消費者的需求推出更多的產品品類,向著年增長20%以上的目標不斷前進?!?/p>

【背景資料】

杭州味全食品有限公司成立于2002年,廠區位于浙江杭州及河北廊坊,公司致力于經營冷藏乳制品及飲料產品。公司生產經營的產品有:味全活性乳酸菌、味全每日C果汁、味全優酪乳、味全嚴選牧場鮮奶及谷物牛奶、貝納頌咖啡。公司以“誠信、務實、創新”為經營理念,致力于向消費者提供“新鮮、健康、優質”的產品;全面貫徹落實“依法守信、優質制造、持續改進、顧客滿意”的誠信方針,并堅持以“滿足顧客需要,落實安全、衛生優質的品質保證”為食品安全方針。


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